Parfumhuis Creed werd opgericht door de Britse modeontwerper Charles Creed en kun je met een gerust hart het neusje van de zalm noemen vande parfumindustrie. 't Is een familiebedrijf. En dat is het al een whopping zeven generaties. U begrijpt: er is nogal wat parfumkennis binnen familie Creed. En: familie Creed zal wel een flinke clientèle hebben, na al die jaren. Zo ontwikkelden ze een parfum speciaal voor Grace Kelly (die Kelly droeg op haar bruiloft) en zijn de parfums van Creed geliefd bij een heleboel leden van het Britse koningshuis.
Bazaar mocht op de koffie bij zo'n Creed member en getalenteerde neus (en vergaten er prompt te vragen of-ie die neus eigenlijk wel verzekerd had) en vroeg Erwin Creed enthousiast over de industrie, zijn parfum en Amsterdam. Liefde gaat tegenwoordig door de neus, want we zijn verkocht.
Ondanks die behoorlijke clientièle doet de naam Creed overigens bij velen niet meteen een belletje rinkelen. Dat is ook helemaal niet gek, want een grote naam hebben is niet waar het bij Creed om gaat. 'Wij maken een product, om het product, niet voor de marketing,'vertelt Erwin. En dan wil het nog weleens gebeuren dat er een lancering van een nieuw parfum een dag van tevoren wordt afgeblazen omdat Erwin toch niet helemaal tevreden is: 'Het event rondom de lancering van Loving White was geregeld, de gasten waren uitgenodigd en de etalage was klaar. Maar een paar dagen van tevoren roken we weer, en we vonden het gewoon niet goed.' En dus bliezen Erwin en z'n vader het hele feest weer af.'
Hoe dat zo? 'Omdat we enkel en alleen met natuurlijke producten werken, komt het weleens voor dat de geur net iets afwijkt als we 'm gaan produceren. Zelfs plek waar de ingrediënten groeien, heeft invloed op ons uiteindelijke resultaat.'
Eindeloze aandacht voor ieder product dat ze creëren, dus. Helemaal op maat, als je dat wenst. 'Ik mag graag met mensen op zoek naar welke geur bij ze past , in plaats van zomaar iets te verkopen. Dat probeer ik ook altijd aan onze verkopers mee te geven. Je kunt geen parfum aan iemand verkopen zonder het op de huid te proberen. Ik verkoop liever één fles per dag aan iemand die dat parfum de rest van z'n leven zal dragen, dan aan een heleboel klanten die ik vervolgens nooit meer terug zie.'
Creeds recentste geur, Aventus for Her, vind je bij Skins Cosmetics.
