Zojuist bekendgemaakt: dit is H&M's nieuwe designersamenwerking

De kogel is door de kerk: ERDEM is de naam van het modehuis waar H&M dit jaar mee in zee is gegaan.

Traditiegetrouw staat er voor november 2017 weer een collaboration op het program en dit keer is H&M's oog op de Londen-based designer met Canadees-Turkse roots Erdem Moralioglu gevallen, die bekendstaat om zijn door historische elementen en persoonlijke verhalen geïnspireerde collecties. Zijn lijn voor H&M is du moment af en de Zweedse modegigant wil alvast een tip van de sluier lichten. En niet zomaar een tip. Filmmaker en visionair Baz Luhrmann werd ingeschakeld voor het nodige videomateriaal.

ERDEM X H&M

Wat je verder nog weten moet? We citeren H&M's officiële statement dat ze zojuist de deur uitdeed: 'Voor de ERDEM x H&M-collectie reflecteert en herinterpreteert Erdem designthema's van enkele van zijn beroemdste collecties, waarbij hij prints en stoffen combineert met het verfijnde vakmanschap waar hij zo bekend mee is geworden.' En nog een saillant detail: hij ontwierp voor deze gelegenheid voor het eerst ook een mannencollectie.

ERDEM x H&M is vanaf 2 november verkrijgbaar in geselecteerde winkels en op hm.com, maar wij doken natuurlijk meteen even in Erdems laatste show tijdens Londen Fashion Week, waarvan de kans - als we H&M mogen geloven - dus groot is dat je hem gaat herkennen in de H&M-creaties van Erdems hand. Helemaal onderaan vind je de teaservideo van Baz Luhrmann. (Want van teasen heeft niet alleen H&M kaas gegeten. Ha!).