Sta jij wel eens stil bij waar je kleren vandaan komen? Vandaag - Dag van de Duurzaamheid - is een goed moment om dat te doen. Bazaar sprak heel toepasselijk met ontwerper Safia Minney, oprichter van duurzaam modelabel People Tree en vaandeldraagster van de groene modebeweging.
Je richtte je merk ruim twintig jaar geleden op, toen fair trade en organic nog geen hippe termen waren. Is er in de tussentijd veel veranderd?
'Toen ik begon had fair trade kleding nogal een geitenwollensokkenreputatie. Lang begrepen mensen ook niet hoe duurzaamheid en ondernemen vielen te combineren. Maar nu is groen het nieuwe zwart. Die groei is heel goed, maar sommige bedrijven gebruiken duurzaamheid slechts als marketingtruc. Het is voor consumenten soms moeilijk verschil te zien tussen merken als People Tree, dat honderd procent toegewijd is, en bedrijven die maar een beetje duurzaam zijn.'
Hoe moeilijk is het om een verantwoord modemerk te zijn?
'Het lastigst is onze bekendheid vergroten. Wij hebben - in tegenstelling tot veel grote merken - geen bergen geld voor reclame, we gebruiken het om onze producenten goed te betalen en te investeren in bijvoorbeeld plantages voor biologisch katoen.'
Wat zou helpen om duurzame mode bekender te maken?
'Ik zou graag willen dat er belastingvoordeel was voor bedrijven die zich houden aan de fair trade en milieustandaarden. Daardoor zou duurzame mode betaalbaarder worden.'
En om grote modemerken te verduurzamen?
'Social media speelt een grote rol in het tot verantwoording roepen van grote merken, bijvoorbeeld na de gebeurtenissen in Bangladesh. We moeten die druk blijven uitoefenen en zo het bewustzijn vergroten.'
Zal ooit alle mode duurzaam zijn?
'Ik hoop het. Anders heeft mode geen toekomst. Nu wordt veel kleding gemaakt zonder rekening te houden met de planeet en de arbeiders. Dat is alles behalve duurzaam op de lange termijn.'
Tips voor duurzaam winkelen?
'Als je iets nieuws koopt, zorg dat het fair trade en biologisch is. Er zijn tegenwoordig genoeg mooie en verantwoorde winkels en merken. Studio Jux is bijvoorbeeld een mooi Amsterdams merk. Tweedehands is natuurlijk nog beter. Organiseer eens een kledingruil of ga naar een vintage markt.'
Meer weten? Vanavond spreekt Safia Minney op de Strawberry Earth Fair over de toekomst van duurzame mode.
