By 
Easy to wear-kleding, zo noemen ze het bij het Deense merk Ganni zelf. En inderdaad: denk comfortabele vormen en zachte stoffen. Maar zonder slouchy te worden, want we willen wel zo modieus mogelijk op die bank hangen, natuurlijk.
Drijvende kracht achter het merk is Ditte Reffstrup, die dezelfde coolness heeft als fans van het merk Kate Bosworth en Veronika Heilbrunner. Na onder meer gewerkt te hebben bij Bruuns Bazaar en als inkoper voor diverse grote Deense modewinkels kwam ze in 2007 bij Ganni als creative director. Een jaar later nam ze samen met manlief Nicolaj Reffstrup het merk over.
Je begrijpt: deze dame weet hoe de dingen dusdanig aan te pakken dat het succes heeft. Hoe dat zo gekomen is? Dat vroegen we haar, evenals naar haar adviezen om dat succes ook te bereiken.
Wat is de meest waardevolle les die je ooit hebt gekregen, en van wie?
'Ik heb er veel gekregen, maar toen Bjørn Bruun, oprichter van Bruuns Bazaar en mijn eerste 'modebaas' me vertelde dat ik nooit vrienden kon zijn met iédereen, brak dat mijn hart. Ik was begin 20 en wilde dat juist. Ik heb het later een beetje aangepast naar 'probeer niet iedereen te pleasen', en hou nu 'vertrouw op je instinct' aan. Die werkt altijd.
Hoe ga je om met teleurstelling in je carrière?
'Ik ga gewoon voorwaarts. Ik doe mijn best om te leren van die teleurstelling, en ga vooral door. Ik denk dat dat voortkomt uit mijn vroegere 'carrière' in het voetbal: wees gefocust op de volgende stap. Blijven hangen in het verleden brengt je niets.'
Wat is de grootste fout die vrouwen kunnen maken?
'Op het gevaar af dat het wat zoetsappig kan klinken: ik geloof echt dat je van iedere beslissing in je carrière leert, ook al zijn sommige beslissingen slimmer dan de andere. De grootste fout die je kunt maken is niet trouw te zijn aan jezelf. Je moet flexibel zijn en af en toe compromissen sluiten, maar negeer nooit dat wat je instinct je vertelt.'
Wat was het hoogtepunt in jouw carrière tot nu toe?
'De hele reis die Ganni heeft gemaakt in de afgelopen jaren. En die reis duurt nog steeds! Als ik echt een moment moet noemen, dan de keer dat Justin O'shea een foto van de eerste show op Instagram postte, met als tekst 'epic'. Maar met afzetpunten als Net-a-Porter, Selfridges, MyTheresa.com en De Bijenkorf komt er ook een droom uit.'
Wat is jouw grootste prestatie tot nu toe?
'Dat vind ik een lastige! Ik kijk altijd vooruit en wil altijd meer, en om eerlijk te zijn neem ik nooit de tijd om het succes te realiseren. Ik ben trots op mijn hele team, en waar we nu staan.'
