Eerder dit jaar werd al bekendgemaakt dat H&M een nieuwe keten op de markt zou brengen onder de naam Arket (letterlijk vertaald: 'blad papier'). Simpliciteit, functionaliteit en kwaliteit, beloofde te worden waar Arket voor staat, en vanaf vandaag kunnen we gaan zien of dat klopt. Én of Arket misschien wel onze nieuwe go-to highstreetlabel wordt.
Eerder kon men online slechts een glimp opvangen van de collectie, maar the wait is over, want vandaag opent Arket haar deuren. Inderdaad, aan de Regent Street in Londen, en dat is dan weer niet écht om de hoek. Maar geen zorgen, want dit is niet de enige plek waar je Arket-items (dames, heren, kids en interieur) - en producten van andere labels, want die worden er ook verkocht - kunt bemachtigen. De website van Arket is online en draait as we speak op volle toeren, daarnaast zal de winkelketen zich aankomende maanden internationaal gaan uitbreiden. Brussel, Kopenhagen en München staan al op de planning. Wanneer Nederland aan de beurt is, is nog niet bekend, maar we hebben goede hoop.
Wat is Arket?
De winkel an sich schijnt voor de minimalisten onder ons een feest te zijn, want volgens creatief directeur Ulrika Bernhardtz draait het om ruimte, orde en netheid. Geen rommelige stapels kleding maar op kleur gesorteerde items. Daarnaast bevat de winkel een small café waar men - zogezegd - een overheerlijke koffie en een salade van seizoensgebonden producten kan scoren.
Arket is een mode- en lifestylemerk waar veel aandacht wordt besteed aan de in-store experience, zo laat Bernhardtz weten. 'De winkel is ruimtelijk opgezet in plaats van helemaal volgepropt. Traditionele winkels vinden lege ruimte vaak een verloren kans. Wij vinden juist dat winkels iets anders moeten bieden dan de online shopwereld, want anders kun je net zo goed daar je aankoop doen.'
Iets minder fast fashion
Wat het verschil is tussen Arket en andere H&M-ondernemingen zoals & Other Stories en COS? De nieuwe winkelketen is er voor de shopper die opzoek is naar kwalitatief hoogwaardige, klassieke kleding, die geschikt is voor legio gelegenheden. Van zijde en gerecycled kasjmier tot aan Italiaans wol, het aanbod is groots en weloverwogen. Geen uitpuilende rekken met trendgebonden kleding dus, een Arket-item is voor langere tijd. Dit alles maakt een bezoek aan de winkel - of aan de online shop - er eentje die het waard is.
Mocht je je nu toevallig op Londens grondgebied begeven, de eerste 100 klanten van de winkel aan de Regent Street ontvangen een cadeau. Is toch enig.
Meer van dit in je timeline? Like Harper's Bazaar op Facebook>
