Winkelen kan voor vrouwen met curves soms verdomd lastig zijn, maar het vinden van de juiste workout gear is al helemaal een crime (blijkbaar denken de meeste sportmerken dat mensen groter dan maatje 42 überhaupt niet bewegen). Gelukkig is Nike in ieder geval tot dat inzicht gekomen en lanceerde gisteravond haar eerste echte plus-size lijn.
Vorig jaar kwam Nike al met een campagne voor haar nieuwste sportbeha waarvoor vrouwen met een maatje meer als boegbeeld werden ingezet. De campagne werd bejubeld, maar ontving ook kritiek, aangezien de sportbeha toen nog niet in een grotere versie dan XL werd gemaakt. En daar heeft Nike nu dus op gereageerd.
'Nike recognizes that women are stronger, bolder and more outspoken than ever,' legt een woordvoerder van het label uit. 'In today's world, sport is no longer something that she does, it's who she is. The days where we have to add 'female' before 'athlete' are over. She is an athlete, period. And having helped fuel this cultural shift, we celebrate these athletes' diversity, from ethnicity to body shape.'
En zo is het.
Als je overigens dacht dat het maken van een plus-size lijn gewoon een kwestie was van bestaande items van meer stof maken, dan heb je 't flink mis:
'When we design for plus size, we aren't just proportionately making our products larger,' aldus Helen Boucher, vice president van de dames training gear. 'That doesn't work because as we know, everyone's weight distribution is different.'
Een nieuwe collectie betekent uiteraard ook een nieuwe campagne, en these days worden daar graag influencers voor ingezet. In dit geval werden Grace Victory (114k volgers en zelfbenoemd 'the internet's big sister') en Danielle Vanier (80,5k volgers) gevraagd om in de campagne te verschijnen:
Nike's plus-size collectie loopt van maat XL tot 3XL en is vanaf nu verkrijgbaar in Nike stores en online.
